Политика клуба

[Andre3000]

Сообщение от Mercus

Вот этого не хочется. Отсутствие титульного спонсора - часть романтической честности команды, часть философии клуба.

он уточнил, что примет решение на основании тотального аудита состояния клуба, который немедленно проведет, если станет президентом. Если выяснится, что Лапорта и Ко завышали показатели прибыли, или вообще тырили деньги, то решение будет положительным и начнется поиск спонсора...

[CHIKI]

У меня такой вопрос, скажите уважаемые пользователи, а что Барсе даёт сотрудничесвто с UNICEF ?
Просто насколько я знаю, руководство Барсы ежегодно платит этой организации порядка 1 000 000 эвро. На футболках блауграны за это появляется их логотип.
Так неужели эта реклама приносит Барсе такие деньги, что они нетолько полностю покрывают так называемие членские платежи(милион эвро), а и приносят прибыль ?
Или я может неправильно всё толкую, может Лапорта всё это делает только ради детей ?

[sergey1986]

CHIKI, я сейчас читаю книгу под названием No Logo - Люди против брендов. Так вот, нам контракт с Юнисеф никакой прямой выгоды не приносит.

Но с другой стороны, эта реклама показывает исключительность Барсы и в целом помогает формировать бренд "Барселона", т.е. я уверен, что Лапорта гораздо больше задумывается на тем, что реклама Юнсефа дает самому клубу (т.е. это чистейший воды маркетинги, брендинг), чем над реальной помощью этой организации.

Моя четкая позиция, что если это была бы благотворительность в чистом виде, то мы просто бы отчисляли бабки Юнисефу и точка, а поскольку мы пишем об этом на майках, здесь цель другая, но взаимовыгодная. Мне это не нравится, но таковы сейчас реалии построения всего мира.

[Catala]

Цель логотипа на майках довольно проста и прозрачна - он несет людям знания. До этой "рекламы" многие об этой организации не знали, никто не проводил как сейчас благотворительные сборы в Каталонии и т.д. Если 4 года назад можно было предположить, что таким образом Лапорта готовит болельщиков к плавному переходу на коммерческую рекламу, то сейчас очевидна просто благотворительность. Если бы он думал о брэнде едва ли реклама какого-нибудь Bwin была бы менее выгодной.

[sergey1986]

Catala, ты очень узко понимаешь слово бренд. И я ни слова не сказал о переходе на коммерческую рекламу.

Речь идет о выстраивании целой системы ценностей, пропагандируемых и ассоциируемых с Барсой, а это и есть бренд.

Я для себя вижу очевидную выгоду для обеих сторон вот и все. С помощью Юнисеф Лапорта выстраивает образ клуба, как социально-ответственной организации, пропагандирующих некую общую систему ценностей и жизненных взглядов. Эту выгоду очень сложно перевести в реальные деньги, но она безусловно есть.

Так, например, Лакост (Lacoste) - символ, которых крокодил; финансирует содержание крокодилов в зоопараках, им это тоже не приносит прямой выгоды, но в тоже время формирует у потребителя определённый образ мысли связанный с брендом Лакост. и так делают очень многие компании. Думаю, что Барса в этом контексте не исключение.

Т.е. суть моей мысли сводилась к тому, что Лапорта (мое мнение) скорее рассматривал рекламу Юнисефа, как элемент брендинга и уж только потом, как реальную помощь Юнисефу.

[Krayzie Barça]

sergey1986, полностью разделяю твою точку зрения.

[Catala]

sergey1986, это все так, просто термин бренд для меня неразрывно связан с маркентингом, а следовательно лежит в финансовой плоскости. Говоря человеческим языком, Лапорта заключил договор с Юнисефом не для прибыли, а чтобы повысить имидж клуба в глазах общественности и, заодно, помочь фонду.

[sergey1986]

Catala, каждому свое... Только я не понимаю, что значит тогда в твоем понимании повысить имидж клуба... что такое имидж... для чего он нужен, если он опосредовано не принесет Барсе денег. Зачем что-то повышать, если тебе это ничего не дает... Ради внутреннего удовлетворения Лапорты?

В любом случае останусь при своем, но точно уверен, что опосредовано реклама Юнисефа приносит заметно больше денег, чем то что тратит Барса на них.

Реклама Юнисеф на майках помогает/может помочь некоторым людям принять решение относительно того за кого им болеть, так как внутренне ощущение (на уровне психологии) совпадет с тем, что они увидят в Барсе, т.е. некое воплощение их жизненной позиции (помощь детям и т.д.), а значит потом они пойдут и купят майку Барселоны или поедут на матч, или станут сосьо и будут регулярно платить Барсе.

[Catala]

Имидж это мнение общественности. Чем выше имидж, тем больше можно зарабатывать денег, но не обязательно напрямую теми же инструментами, которыми его поднимать. В данном случае конкретно размещением логотипа Юнисефа Барса не повышает прибыль, однако возможно она повышается благодаря возросшему имиджу. С другой стороны, если бы поставили рекламу Bwin за миллионов 20-25 прибыль была бы выше как ни крути, а был ли бы имидж ниже это еще вопрос. С какого угла я не смотрю Юнисеф в большем выигрыше и самой реальной причиной этого решения я вижу благотворительность. При этом я отлично понимаю, что являюсь дилетантом в этой области и реальная ситуация может отличаться на 180 градусов.

[sergey1986]

Дим, ты все верно описал... только вот Bwin не даст Барсе ничего кроме чистых денег и никак не поспособствует формированию бренда "Барселона", т.е. никак на прямую не повлияет на общее отношение общественности к Барсе, а для ряда поклонников только ухудшит имидж клуба, так как получится что Барса "продалась" (грубо говоря), а так получается, что Барса пожертвовала чистотой своих футболок ради помощи бедным детишкам.

Я считаю, что комплексно реклама Юнисефа плюс общеизвестная история о помощи Лео приносит Барсе очень большую выгоду, т.е. как бы Барса пропагандирует определение ценности и на своем примере и примере Лео показывает, как она своими собственными благими поступками дала возможность состояться одному из лучших футболистов современности, да и еще являющемся образцом скромности и порядочности... Что-то из серии слогана Газпрома "Мечты сбываются". Получается эффект синергии, т.е. одна благородная история усиливает другую историю и в комплексе, они приносят ощутимый эффект.

Т.е. мне кажется, что с точки зрения долгосрочной перспективы реклама Юнисефа принесет Барсе гораздо более существенные плоды, чем может принести любая чисто коммерческая реклама.

Более того, я не думаю, что Россель стал бы говорить о продолжении рекламы Юнисеф, если бы он сам в этом не видел реальной выгоды.

Надеюсь, мой бывший препод по бренд-менеджменту (возглавлящий PR отедл в ЦУМе) поставил бы мне пять за это пост )))