1922 год. Заложен первый камень нового стадиона каталонского клуба "Лес Кортс", который будет построен уже через три месяца, вместимостью 25.000 тысяч зрителей.
Миллиарды китайцев. Откуда у них деньги и как они взрывают футбол
Китайские клубы бьют все рекорды, покупая звезд — Рамиреса, Мартинеса, Жервиньо. Разбираемся в причинах революции на футбольном рынке.
Трансферные рекорды Поднебесной
Китайские клубы — главные ньюсмейкеры зимнего трансферного окна. Если в Европе оно уже закрылось, то в Поднебесной заявлять новичков можно до 26 февраля. А значит, впереди еще несколько сумасшедших трансферов, которые заставят нас удивляться, что случилось с китайскими клубами и заставило их так агрессивно разбрасываться миллионами.
Конечно, громкие переходы в азиатские клубы случались и прежде. В частности, декларировалось желание сделать китайскую лигу одной из сильнейших если не в мире, то для начала в Азии. Но дальше пиара дело не пошло, поскольку дело ограничилось переездом в Поднебесную лишь ветеранов футбольного и тренерского цехов — Дрогба, Анелька, Липпи, Сколари, Эриксена. Плюс отдельные сумасшедшие трансферы вроде нашумевшего перехода Конки.
Сейчас дело обстоит иначе. В этом сезоне китайские клубы уже потратили 320 млн евро, из которых 258 млн пришлись именно на зимний период. Это больше, чем у всех европейских лиг. Буквально сегодня китайская Суперлига обошла английскую Премьер-лигу — благодаря новому рекорду: "Шахтер" подтвердил переход Алекса Тейшейры в "Цзянсу Сайнти" за 50 млн евро. Это уже не разовая пиар-акция, а серьезная тенденция, способная перекроить весь трансферный рынок.
Партия сказала "надо"
Ничего удивительного в том, что в китайском футболе начали тратить огромные деньги, нет. Китай — вторая экономика мира, первая по ВВП по паритету покупательной способности. Так что денег в Поднебесной обращается намного больше, чем в странах ведущих европейских лиг. Вот только в футбол их прежде инвестировали редко и понемногу.
Переменам китайские клубы обязаны правительству КНР и лично председателю республики Си Цзиньпину. Спорту в стране в принципе уделяется серьезное внимание, достижения китайских олимпийцев общеизвестны. Но в командных видах спорта прогресс был не столь заметен, ведь тут все решает не только подготовка конкретных атлетов, а прежде всего наличие системы — школ, тренеров, скаутов, методики. Ну и, конечно, сильных лиг. Си Цзиньпин — известный фанат футбола, который давно грезит превращением Китая в сильную сборную. Добиться этого без развития собственной лиги невозможно. И в прошлом году китайский бизнес, все активнее скупающий футбольные активы в Европе, получил сигнал: надо вкладываться в футбол и на родине. В коммунистической стране с этим просто: партия сказала "надо" — народ ответил "есть". Собственно, и в России, хоть уже 25 лет как не коммунистической, в 2000-е деньги в спорт номер один стали вкладывать по такому же принципу, то есть отчасти по установке сверху.
Но неправильно было бы сказать, что средства китайским клубам просто выделяют. Хотя чемпионат пока не назовешь суперпопулярным, в национальном масштабе он собирает огромную аудиторию. В первую очередь благодаря тому, что население страны составляет 1,36 млрд человек. Даже если интерес к футболу проявляет всего 10% из них — это уже больше населения большинства других стран, традиционно считающихся футбольными. Несмотря на невысокий средний доход в КНР, это сумасшедших размеров рынок, который футбольные маркетологи из Европы начали осваивать намного раньше местных. Говорить, что сейчас китайские клубы выбрасывают десятки миллионов, фактически инвестируя их в европейский футбол, в корне неверно, потому что в конечном счете покупки звезд западных команд призваны обратить интерес китайской публики к местному чемпионату. И тогда болельщики из КНР перестанут тратить миллиарды долларов на футболки европейских грандов и трансляции АПЛ и сосредоточатся на своей Суперлиге, где будут играть их кумиры.
Революция на футбольном рынке
Естественно, это дело не одного года и требующее изрядных инвестиций на первоначальном этапе. Обеспечить их призваны налоговые льготы для компаний, инвестирующих в спорт, а также новый телевизионный контракт на 1,2 млрд долларов за пять лет. Это, конечно, не так много, как у АПЛ, но все равно очень мощно — телекомпания CCTV не поскупилась. Конечно, это во многом аванс, но без него не было бы и сумасшедших трансферов, поскольку собственные заработки клубов пока не столь велики. Посещаемость китайской Суперлиги значительно выросла за последний год — на 16,8%. Ведущие клубы собирают на трибунах по 50 тысяч человек. Средняя же посещаемость лиги — порядка 22 тысяч человек. Может, для населения Китая это и немного, но по европейским меркам — вполне внушительно.
Другое дело, что особенности экономики КНР таковы, что абонементы и мерчандайзинг в долларовом эквиваленте приносят пока не так много. Но и здесь динамика впечатляющая. Так что заявление Си Цзиньпина о том, что оборот китайского спорта к 2025 году должен вырасти до 850 млрд долларов (сейчас весь мировой спорт — это порядка 400 млрд), не кажется таким уж фантастическим.
Растущая посещаемость, растущие доходы, растущий рынок — стартующий весной новый сезон в китайской Суперлиге обещает быть самым интересным и зрелищным. А европейским лигам нужно готовиться к немилосердной конкуренции со стороны китайских клубов — как в борьбе за лакомые трансферы звезд, так и в борьбе за болельщиков и зрителей. В свое время аналогичная ситуация была на других, нефутбольных рынках, где китайские специалисты, китайские товары и китайские компании вытеснили традиционных лидеров. Не случится ли такого и в футболе?
