2000 год. Федерация испанского футбола не стала переносить ответный полуфинальный матч между "Барселоной" и мадридским "Атлетико", засчитав каталонской команде техническое поражение. За день до этого клуб выступил
Читать далее
с официальным заявлением, что в связи с травмами и отсутствием большинства футболистов за игру в своих национальных сборных, команда располагает только девятью полевыми игроками и двумя вратарями.
Подарите ему "Золотой мяч". Почему начинается эпоха Неймара
Мнение о том, что бразильцу придется очень постараться, чтобы не стать лучшим в мире в ближайшие годы.
Пятое мая — хороший день. Чорлука, Хаджи, Тевес, первый импульс к рождению которых состоялся 5 февраля, не дадут соврать. Но рожденные 5 февраля Роналду и Неймар вообще выводят начало февраля в космос. Сегодня Неймару исполнилось 25 лет, и это хороший повод подумать над тем, что ждет его в будущем.
Выдуманная война
Как по-вашему, сколько еще лет футбольный мир будет биполярным? Кстати, в геополитике это слово означает не то же самое, что в механике. Долго ли еще Роналду и Месси смогут превращать вручение "Золотого мяча" в междусобойчик? Довольно эмоциональный, с обоюдными обидками и слезками, но междусобойчик?
Конкуренция между Месси и Роналду, которую СМИ удалось раскрутить до битвы противоположностей (хотя о реальных характерах обоих мало что известно), чтобы столкнуть лбами две армии поклонников и увеличить трафик, принесла миллионы компаниям вроде Tag Heuer, десятки миллионов компаниям вроде Lays и сотни миллионов компаниям вроде Nike. EA Sports и Konami воюют за Месси и Роналду, причем в зависимости от того, кто с кем подписал контракт, определяется итоговое место игрока в рейтинге Fifa и PES. Хорошее было время. Для сэйлс-менеджеров. Но оно подходит к концу.
Разумеется, ни Роналду, ни Месси не станут внезапно хуже играть. По мере изменения их физических возможностей они постепенно изменят модель поведения на поле. Роналду будет все больше превращаться в классического центрфорварда, Месси — в атакующего полузащитника. Процесс обещает стать увлекательным.
Но "Золотой мяч" зависит не только от игры. Безумное, многих утомившее противостояние последних шести лет является заслугой не только футболистов, но и маркетологов. Даже принципы определения лучшего в мире изменились. Если когда-то речь шла о личном прогрессе как таковом, то в последние годы были три основных критерия: личная статистика, командные трофеи и маркетинговая ценность. Разница между традиционным подходом France Football и новым в исполнении ФИФА заметна на примере 1994 года. "Золотой мяч" достался Христо Стоичкову, гению, который в полуфинале чемпионата мира уступил другому гению, Роберто Баджо. А ФИФА лучшим игроком года назвала победителя турнира Ромарио. Можно вспомнить 2003 и 2004 годы при желании. Пока французы награждали Недведа и Шевченко, игроками года ФИФА становились более раскрученные звезды — Зидан и Роналдинью. Хороший футбол — это важно, но еще не все.
За последние 10 лет (округлим для красоты) великая битва М и Р немного приелась. Симптомы: производители видеоигр начинают бунтовать и берут на обложку кого-то другого. Да и France Football вернул "Золотой мяч" себе, чтобы иметь пространство для маневра. Потенциал маркетингового роста дуэли практически исчерпан. Нам остался в лучшем случае год острой фазы безумия, чтобы узнать: догонит Роналду Месси или не догонит? Догонит/не догонит, все. Какую еще интригу можно высосать для этого сюжета?
Робины вместо Бэтменов
Потом начнется время других главных героев. Если не случится чуда (что было бы круто) и в ближайший год не появится какой-то новый гений, список игроков, которые придут на смену Этим Двум, на слуху. Это Поль Погба, Гарет Бейл и Неймар. Потерять место в обойме можно: на подхвате будут Пьер-Эмерик Обамейянг и Антуан Гризманн. При определенном везениии — Пауло Дибала. Никакой биполярности, больше похожу на войну всех против всех. Кстати, с точки зрения рынка это даже лучше. Но у Неймара будет огромное преимущество перед каждым в этой группе.
Перед Гризманном — в маркетинге и узнаваемости. Неймар — звезда уже несколько лет. Даже если Антуан сменит Мадрид на Манчестер, его потенциальную популярность в широких массах только предстоит раскрывать. Одного фирменного "телефонного" движения при праздновании голов не хватит. Это вопрос цифр: у него 11 млн подписчиков в "твиттере" и "инстаграме", а у Неймара — 93 млн. То же самое, только в большей мере, относится к Обамейянгу. Ему еще предстоит стать футбольной поп-звездой.
Погба. Его отличие от Бейла, Неймара, да и всех остальных очевидно — он полузащитник, следовательно, в гораздо меньшей степени game changer. "Золотой мяч" не получили Чави с Иньестой — это не значит, что полузащитникам награда в принципе недоступна. Но если Иньесте не покорилась какая-то высота, значит, планка задрана слишком высоко. Хотя Погба, безусловно, поп-звезда, и именно он в ближайшие годы будет лицом сборной Франции.
Остается Гарет Бейл. Его легко можно сравнить с самим Неймаром: он был куплен в качестве молодой звезды в пару к звезде в зените. Этакий Робин для Бэтмена. Скорость, игра головой и поставленный удар даже стилистически приближают его к Роналду, как техника и дриблинг Неймара делают его родственником Месси. Но у Бейла может возникнуть сугубо игровая проблема, которая отодвинет "Золотой мяч" на пару лет.
Роналду все реже оказывается на левом фланге атаки, и все чаще — в центре. Он меняется местами с Бензема или просто создает перегруз в штрафной, играет на острие в сборной. С возрастом Роналду теряет преимущество в скорости, но остается превосходным атлетом, готовым выигрывать верховую борьбу, касание, отскоки. Лучшему из партнеров — может быть, лучшему вообще в команде — уготована роль второго парня.
Трудности, которых нет
Неймару не грозят перечисленные трудности. Начнем с маркетинга. К своим 25 годам он суперзвезда, занимает второе/третье место по узнаваемости среди всех футболистов (выше или ниже Месси, данные отличаются у некоторых исследователей). Brandtix, компания, которая занимается оценкой маркетинговой ценности спортсменов, ставит его выше Месси. Неймар был лицом PES в 2016 году. И мы уже говорили про 90 млн подписчиков. Еще 60 млн у него в "фейсбуке".
В смысле перспектив лидерства у него тоже все в порядке. Год назад именно он казался движущей силой треугольника "Барселоны", пару месяцев назад однозначно лучшим был Луис Суарес, сейчас тащит Месси. Эти трое меняются ролями и делят ответственность. Но Суаресу уже 30 лет, и он не получил "Золотой мяч" даже в свой лучший сезон. Месси с возрастом все чаще будет уклоняться от накала борьбы и ударов по ногам между линиями. Пользы, кстати, он при этом принесет не меньше. А место звезды, к которой прикованы все взгляды, в перспективе остается за Неймаром. В этом смысле показателен интерес "Барсы" к Коутиньо: это дублирование связки сборной Бразилии, в которой Коутинью играет вторую скрипку.
В игровом плане Неймар, как любой молодой талантливый бразилец, — это +10 к риску неожиданного спада на пике карьеры. Но все-таки давайте рассматривать это как форс-мажор. На одного Роналдинью приходится один Ривалдо (речь не об уровне таланта, а о годах расцвета). Если исходить из того, что карьера Неймара будет развиваться без форс-мажоров, мы имеем несколько простых фактов.
Красная ковровая дорожка
Один из лучших футболистов в мире, который уже входил в тройку. В ближайшие год-два станет главной звездой в своем клубе — самом титулованном клубе последних 10 лет. С урожайностью примерно в два с лишним командных трофея за сезон. Одновременно один из трех самых популярных футболистов в мире (и самый молодой из них).
С одной стороны, у Неймара лучшие стартовые позиции по сравнению с любым другим игроком его поколения. С другой — предыдущий сериал уже не может чем-то удивить зрителей. France Football не для того возвращал себе "Золотой мяч", чтобы из года в год не отличаться от ФИФА.
Может показаться, что сейчас не время для подобных мыслей: Неймар неудачно провел последние месяцы и как-то выпал из поля зрения. Но не лучшая (хотя он вообще-то Олимпиаду выиграл) первая половина сезона — не показатель. Как известно, вторая половина важнее. Гонка за "Золотой мяч" — 2017 еще даже не началась. Она начнется через неделю в матчах плей-офф Лиги чемпионов. А если что-то пойдет не так в этом сезоне, на Неймара работает время.
