1959 год. В рамках 22-го тура испанского первенства "Барселона" в гостевом матче проиграла мадридскому "Реалу" с минимальным счетом 1:0, и уступила лидерство столичной команде. Но уже в следующем туре "Барселона" вернет себе первое место и больше не уступит его никому в этом сезоне.
Испанский стыд. Почему Примера в интернете не убедит "Матч ТВ"
Чемпионат Испании вернулся. Пока не в телевизоры, а в интернет, но он также доступен всем или почти всем фанатам. За него не нужно платить и даже регистрироваться во "ВКонтакте" — одна ссылка пропустит зрителей в мир "Барселоны" и "Реала". Отсутствие трансляций Примеры всегда предъявляли Тине Канделаки и Наталье Билан, будто это главный промах "Матч ТВ" и с возвращением испанского футбола спортивное телевидение в России сразу пойдет вверх.
У "Матча" хватает других проблем. С одной стороны, наличие всех европейских лиг из топ-5 — это имиджевая история. Для монополиста на рынке важно показать, что они контролируют ситуацию, что кейс с объединением двух спортивных холдингов затеяли не зря. Но с другой, общий рост доходов от рекламы на ТВ мало коснулся "Матча", компания просто не в состоянии потянуть запросы продавцов испанского чемпионата.
Публика, которая улюлюкает над Канделаки и Билан и сокрушается, что даже у интернета есть деньги на Ла Лигу, не понимает, насколько различается стоимость прав для сети и для телевидения. Можно сколько угодно тыкать отчетами о выравнивании ситуации, что интернет подтягивается по затратам на рекламу, но у телевизора сконцентрирована большая аудитория. За счет того, что каналов физически меньше (а спортивных в особенности), на них легче продавать коммерческие ролики и зарабатывать.
Нужно сказать, что TeleSport не совсем продала права на Примеру. Компания, скорее, отчаялась договориться с "Матч ТВ" и создала канал во "ВКонтакте", на который уже созывает народ. TeleSport — известный посредник на спортивном телерынке. Агентство Петра Макаренко занималось трансляциями Кубка мира по хоккею, UFC, боя Флойда Мэйуэзера с Конором Макгрегором, а еще помогало РФС в реализации прав на матчи сборной России.
Паблик "Сила ТВ" в соцсети — первый опыт компании в собственном продакшне. И тут интересно то, почему TeleSport выбрал именно "ВКонтакте". Конечно, это крупная площадка с молодой аудиторией, но vk.com до сих пор остается большим пиратским островом. Компания делает шаги навстречу легализации контента, но над "контактом" все еще гордо развевается флаг с "Веселым Роджером". Незаконные аудиозаписи и фильмы — одна из главных ценностей соцсети.
У трансляций Ла Лиги во "ВКонтакте" нет геоблока, матчи "Реала", "Барсы" и "Атлетико" можно смотреть и в России, и в Белоруссии, и в США, и в Испании. Известно, что в 2015 году боссы Примеры создали отдельный департамент по борьбе с пиратством. IT-шники написали софт, который следил за нелегальными стримами и незаконными хайлайтами игр чемпионата Испании. Только с одного сервиса DailyMotion программа снесла 45 тысяч роликов с фрагментами матчей. Но, видимо, до анализа "ВКонтакте" система еще не добралась. Такая практика — именно отсутствие геоблока, а не трансляции в сети — не выглядит легальной и с трудом верится, что руководство TeleSport не знает об этом.
Поэтому Канделаки с Билан не так уж не правы, когда говорят, что интерес к испанскому футболу в России небольшой. После первой трансляции в ВК агентство распространило хвастливые пресс-релизы о том, что число зрителей в интернете почти не отличалось от числа аудитории на "Матч ТВ". Но это совсем неверный подход к статистике. Социальная сеть считает за просмотр трансляции любой проигрыш видео. То есть юзер мог и не смотреть матч, а просто перейти по ссылке из твиттера Василия Уткина и все равно стать частью футбольной аудитории.
TeleSport выгодно подсчитывать интерес публики именно так, без учета продвинутой статистики. Плюс премьера на "Сила ТВ" собрала больше зрителей как раз из-за эффекта новизны, уже на второй трансляции "Барселоны" рейтинги в ВК упали в два раза (1,6 млн человек на игре с "Бетисом" и 860 тысяч — с "Алавесом"). И опять же нужно помнить, что телеизмеритель Mediascope обсчитывает доли "Матч ТВ" только по России, а во "ВКонтакте" футбол смотрели чуть ли не по всему миру.
Трансляции Примеры в интернете не означают, что их не будет на "Матче". В TeleSport наверняка понимают, что заработают на перепродаже прав для телеэфира, ведь это основная задача агентства. Проблема "Матч ТВ" остается — нужно найти деньги для покупки. Хотя правда все еще за ними: испанский футбол в России не смотрят.
